O que é uma Marca

quarta-feira, março 16, 2011 by Nério Júnior
O mundo está cada vez mais competitivo, novos produtos aparecem diariamente no mercado e o principal diferencial de cada um desses produtos é a marca. Ela é importante tanto na padaria de bairro como nos hipermercados multinacionais e o grande desafio dos profissionais de comunicação e marketing é saber geri-las.
Muito se fala em marca mas o que realmente é uma marca? Segundo José Roberto Martins em seu livro "Branding" marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis que criam influência e geram valor. Trata-se  de um  sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas. As marcas são simbolizadas por um logotipo que a diferencia de todas as outras e cria uma identidade única. Algumas marcas são tão valiosas quanto seu patrimônio. A Coca Cola aparece como a marca mais valiosa do mundo a 11 anos com um valor de marca estimado em US$ 70,4 bilhões.

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